Konzept-Case · Social-Media Startparket
Café Nordlys
Von vier Monaten Stille zu einem Feed mit Besuchsgrund
Redaktionsplan, Bildsprache und kurze Verkaufstexte für ein lokales Café mit viel Persönlichkeit – umgesetzt aus vorhandenem Bildmaterial und mit minimalem Aufwand für den Betrieb.
Ausgangslage
Ein skandinavisch inspiriertes Café in der Fürther Innenstadt: Zimtschnecken, Filterkaffee, helles Holz, viel Ruhe. Für Marketing bleibt im Alltag keine Zeit. Der Instagram-Account hat 240 Follower, der letzte Beitrag ist vier Monate alt – neue Gäste kommen fast nur über Laufkundschaft.
Aufgabe
Ein Social-Media-Auftritt, der die Atmosphäre des Cafés transportiert und regelmäßig konkrete Besuchsgründe schafft – umgesetzt aus vorhandenem Bildmaterial und mit minimalem Abstimmungsaufwand.
Konzept
Drei wiederkehrende Content-Säulen geben dem Feed Struktur und Wiedererkennung:
Hygge zum Mitnehmen – Atmosphäre, Licht und besondere Plätze im Café.
Hinter der Theke – Team, Handwerk und Einblicke in die Zubereitung.
Diese Woche im Nordlys – Wochenspecials, Saisonales und aktuelle Besuchsanlässe.`
Umsetzung
Entstanden sind eine Content-Strategie, eine einheitliche Bildsprache, feste Beitragsformate, kurze Verkaufstexte und ein Redaktionsplan für die ersten vier Wochen. Die Gestaltung verbindet warme Naturtöne, skandinavische Ruhe und charaktervolle Typografie.
VORHER
Nur 230 Follower – letzter Beitrag vier Monate alt
Dunkle, unscharfe Handyfotos ohne einheitlichen Look
Das eigene Logo als Beitrag gepostet statt echtem Content
Schief abfotografierte Menükarten und lieblose Werbung
Keine erkennbare Bildsprache, kein Wiedererkennungswert
Kein Grund für Gäste, dem Account zu folgen oder wiederzukommen
Von 230 auf 560 Follower – und von Zufall zu System.
NACHHER
Drei klare Content-Säulen: Atmosphäre, Handwerk, Wochenspecials
Einheitliche Bildsprache in warmen Naturtönen
Gestaltete Beitrags-Tiles mit charaktervoller Typografie
Kuratierte Fotos statt zufälliger Schnappschüsse
Konkrete Besuchsanlässe in jedem Beitrag
Redaktionsplan für die ersten vier Wochen – intern weiterführbar
Ergebnis
Ein wiederholbares Content-System, das die Atmosphäre des Cafés sichtbar macht und aus einzelnen Beiträgen konkrete Besuchsanlässe entwickelt – nach der Startphase intern weiterführbar oder als laufendes Monatspaket betreut.
Alles nach Plan
